(PRIMANOTIZIE) ROMA – Unilever Italia ha lanciato la sua presenza su TikTok Shop, la piattaforma di discovery e-commerce che combina contenuti, community e acquisti in un’unica esperienza digitale. Il debutto riguarda i brand Sunsilk, noto marchio hair care, e Regenerate, specializzato nella protezione dello smalto dentale, con l’obiettivo di estendere questa iniziativa anche ad altre categorie e marchi in futuro.
Questa scelta si inserisce nell’approccio ‘Social First’ dell’azienda, che pone i social media al centro del processo di coinvolgimento, dal ascolto delle community fino alla conversione in acquisto. Secondo Fabrizio Beraldi, Head of Sales di Unilever Italia, l’intento è sperimentare un modello innovativo che renda l’esperienza di acquisto più immediata e coinvolgente, adattandosi ai comportamenti digitali degli utenti.
TikTok Shop si distingue per un pubblico variegato che include anche gli over 40, i quali contribuiscono per il 41% al valore generato sulla piattaforma. L’interesse verso la categoria beauty è significativo, con un terzo degli utenti che ha acquistato make-up o cosmetici, il 75% shampoo e metà condizionanti per capelli.
Massimo Rocchelli, Industry Lead di TikTok Shop Italia, ha sottolineato come l’ingresso di Unilever dimostri la capacità dei brand iconici di innovare nei modi in cui raggiungono i consumatori, sfruttando la forza delle community e dei contenuti per generare opportunità di crescita.
Nei prossimi mesi, Unilever monitorerà i risultati di questa iniziativa e valuterà ulteriori sviluppi nel discovery e-commerce, sperimentando nuovi format per valorizzare la relazione tra brand, creator e community. (PRIMANOTIZIE)
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