MILANO – Durante la Milano Fashion Week di settembre 2026, Antonio Marras ha presentato la collezione donna SS27 al Giardino Muccioli di Milano con uno show aperto al pubblico, dando vita alla campagna “EVERYBODY IS WELCOME TO JOIN” ideata dall’agenzia creativa Cooltura. Il progetto ha portato i contenuti social nati su TikTok e Instagram direttamente nelle strade di Milano attraverso un’attivazione Digital Out of Home in Via Montenapoleone.
Attraverso una narrazione che segue il percorso di due giovani per la città, la campagna integra il digitale e lo spazio urbano, trasformando la fruizione del racconto della sfilata e ampliando la relazione tra moda, lusso e community. “Il lusso può essere esclusivo nel prodotto, ma non deve esserlo nella conversazione”, ha affermato Carolina Bin, Co-Founder e CEO di Cooltura, spiegando come i social abbiano trasformato il pubblico da spettatore a partecipante.
Cooltura ha curato la direzione creativa, produzione e post-produzione della campagna, che prosegue dopo la sfilata con contenuti dedicati ai look, all’atmosfera e agli ospiti, continuando a coinvolgere la community anche attraverso attivazioni con content creator. Questa collaborazione tra l’agenzia e Antonio Marras rappresenta un percorso di crescita internazionale che unisce Milano e New York, con l’obiettivo di tradurre l’identità del brand in una strategia globale e inclusiva.
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